添加时间:2010/4/30 9:52:58 点击:15
“成都化妆品节的消费能力太惊人了，不得不说我们之前‘乐观’的预计远远不足以满足市场的需求。”上周，成都秋季化妆品节正式开幕的第二天，兰蔻市场部的一位负责人就在电话里表达了整个兰蔻品牌对成都市场的震惊：“我们全新上市的‘小黑瓶’———美颜活肤液，尽管之前曾在欧洲和日韩断货过。但没有想到，（成都）化妆品节第一天的销量，就迫使我们不得不立即作出从法国总部紧急调货支援的决定。”在短短十余天时间，感受到巨大惊喜的不仅仅是我们耳熟能详的兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、SK－II……还有几十个驻扎成都各级百货卖场的化妆品行业中坚力量。可以说，在这次秋季化妆品节上，整个化妆品行业都从成都市场收获了一份“大惊喜”。
高科技产品风头无两
化妆品节开幕当天各大百货卖场兰蔻专柜前人潮涌动，人们不惜排队30分钟，苦苦等候，将一支“传说中的小黑瓶”收入囊中。化妆品节开幕当天，仅成都伊势丹百货兰蔻专柜，在上午10点~12点的两个小时里，销售了上百瓶“小黑瓶”！“基因科技的概念很新鲜，再加上近期的宣传势头很强，当然更吸引消费者的注意。”王府井百货的一位负责人介绍说，雅诗兰黛的最新高科技产品———经典ANR的升级版全新即时修护特润精华露就是他们全场最畅销的单品，凭借这款产品，雅诗兰黛品牌在8月29日当天创下了单柜78.5万元的全场最高销售记录。而作为基因科技的鼻祖，今年推出“深入肌肤DNA保护系统，帮助抑制早衰细胞的死亡，并确保细胞始终处于最理想循环周期中”的新品———活肤亮颜防御精华液的Laprairie，也凭借高科技产品的品质口碑，一举开创化妆品节上的最好销售纪录。
基础类护理品暗抢风头
相比于高科技产品给消费者带来的新鲜刺激，基础类护理产品则以生活必备品的身份，低调地成为化妆品节上的另一支中坚力量。“这次化妆品节，我们的宛若新生精华和最经典的‘三步骤’简直卖疯了。”倩碧品牌西南区销售经理林约力告诉记者，每年化妆品节上，倩碧的基础护理三步骤礼盒都必然是大家疯抢的对象，本次的受欢迎程度则更为激烈：“可能是赶上七夕节，男女朋友相互送礼的、帮全家人买上好几套的、给亲戚朋友带的……货柜里常常都接近空巢，完全供不应求。”
除了女人，连男士们也看准了这个时机出手。据了解，男士护肤系列口碑数一数二的倩碧就专门安排了接待男性顾客的美容顾问：“一般男顾客的购买都集中在基础护理产品上，关键就是帮助他们进一步准确的了解自己的皮肤情况，搭配出适合他们使用的产品。”林约力说，因为有了男顾客群体的加入，基础类护理产品的销售更加火爆。
顶级品牌业绩大提速
化妆品行业里的顶级品牌们这次也一举实现了业绩大提速，成为本届化妆品节里的一大亮点。据顶级化妆品牌最为集中的仁和春天百货人东店副总付佳介绍，进入成都市场时间最短的顶级化妆品牌LaPrairie，凭借口碑极佳的产品和服务，竟然在本次化妆品节活动开始的第一天，就创造了单柜单日近150万元的最高销售纪录。一位仁和春天的VIP顾客，竟然个人创下了当日消费达10万多元的历届化妆品节个人单日消费最高记录！
顶级品牌在本次化妆品节上纷纷有不俗表现，各自的销售业绩都比去年同期有较大幅度增长。而这个现象的背后，则是成都人化妆品消费整体水平提升的推动。“购买大单的顾客更多了，人均消费2000元以上，这是今年最突出的特点。”伊势丹百货的王珏说。王府井百货的负责人也表示，通过对会员资料的分析发现：“许多去年购买二线化妆品的消费者，今年开始光顾一线品牌，说明化妆品消费的整体水平在提升。”
她们说
谢小姐 25岁
每年化妆品节我都会采购一大堆化妆品，在这时购买化妆品最为划算，各大商家的赠礼相当丰富，打折力度也大。去年买得最多的是雅诗兰黛的产品，当时是买的优惠套装，很实惠。今年选择了无添加的FANCL，想做新的尝试。
赵女士 38岁
化妆品节快结束了，我赶紧抓紧时间在几家卖场采购了KOSE高丝、CHANEL香奈儿和LANCOME兰蔻等许多化妆品。我以往购买的都是药妆，但现在觉得应该在做好基础护理的同时，使用高科技和功能性更强的产品。
牟小姐 27岁
我现在比较喜欢兰蔻和碧欧泉。趁化妆品节可多了解些品牌，我自己平时买得多的是基础护理类的，实用套装是首选。
屈小姐 20岁
我在伊势丹买了支280元的Shuuemura的唇彩。其实平时用的产品和牌子比较杂，比较偏爱碧欧泉和倩碧。护理的产品我买一次要用很久，还是希望对皮肤好一点的，但彩妆产品就换得比较勤，最喜欢买唇彩和睫毛膏。一般价位在两三百的，听别人说好用，我就会动心。我在太平洋看到个蜜思佛佗的睫毛膏，趁活动期间，赶快去买了。
唐小姐 21岁
我在伊势丹买了Versace的香水，800多，还买了套羽西的护理套装，500多。我的原则是碰到合适的就买，没有也就算了，不刻意冲着活动去。平时比较喜欢用巴黎欧莱雅、DHC的产品，还有日本天然产品。
